天上不会掉馅饼，奈何信它者总是大有人在。大抵是一些人爱贪便宜的心理作祟，明摆着是个“套”，偏偏还要往里钻。

■ 深圳特区报评论员 谢仕亮

“满500返500，满1000返1000”，“消费=存钱=免费”，“低门槛、高收入、小投资、大回报”……类似的宣传标语你一定不陌生。因为，近期不少第三方平台就打着“创业”“创新”的旗号，以“购物返本”“消费等于赚钱”“你消费我还钱”为噱头，承诺高额甚至全额返还消费款、加盟费等，以此吸引消费者、商家投入资金。

为此，中国银保监会等六部委于日前联合出台了《防范“消费返利”风险谨防利益受损》的风险提示公告，指出此类“消费返利”不同于正常商家返利促销活动，存在巨大风险隐患——高额返利难以实现、资金安全无法保障、运营模式存在违法风险。这个提示，恰逢其时，既给那些欲享“天上掉馅饼”的消费者一个温馨提醒，亦给“消费返利”组织者敲响了一记警钟。

在实体经济不太景气的当下，以“互联网+实体店”为代表的消费返利模式俨然成了被诸多商家寄予厚望的销售利器。“消费返利”原本是一项常见的促销手段，商家设定一个消费梯度，满额有返利，其实就相当于打折。但是，这个促销手段如今却被心术不正之人给利用了，加上“互联网+”的噱头之后，其被包装出了众多诱人的概念。消费者、商家很容易就会被天花乱坠的宣传搞晕，被牵着鼻子走，一步步踏入“高额返现”的陷阱而不自知。

类似的案例并不鲜见，比如：此前宣称“投资7200元返利22000元”发展下线可层层分红，后被曝涉嫌传销，导致数万名注册投资人巨额投资血本无归的“博邦商城”；再如，以“百分之百报销购物款”为诱饵，吸引大批消费者“入坑”的“心未来互联平台”；此外还有“万家购物”、“百分百返利”、“烧饼”等名目繁多的消费返利骗局，让人防不胜防。

其实，“消费返利”的骗局，稍加留心，还是可以识破的。正常的消费返现比例哪会高到如此“烫手”的地步？毕竟商家不是在做慈善，而是为了赚钱。试想“高额返现”之下，买多少返多少，商家的利润从何而来?再说了，不具持续性的“高额返现”，其本身就是在为“跑路”埋下了伏笔。这类平台运作模式明显违背价值规律，利用新投资人的钱来向老投资者支付利息和短期回报，前期的“折本”“让利”为的是骗取更多的人“入套”，以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资，玩的是“拆东墙补西墙”，是典型的“庞氏骗局”，待时机成熟便卷款失联，逃之夭夭。

天上不会掉馅饼，奈何信它者总是大有人在。是馅饼太过“香甜”，让人嘴馋，还是馅饼背后的陷阱藏得太过隐秘，让人误尝？更为深层的原因，大抵是一些人爱贪便宜的心理作祟，明摆着是个“套”，偏偏还要往里钻。如若不断地“提醒”也不管用，恐怕只能寄望于“吃一堑长一智”了。