伍岭

在很多人以财富论英雄的时代，淘宝网很聪明地发布了“淘布斯”收入排行榜，渴望成为英雄的人们又开始眼红了。

这个榜单针对的是淘宝平台内容创业者的收入排名，而不是平台销售者。何为内容创业者？大家首先想到的应该是如记者、作家这类职业人，负责内容的创新与传播吧。但淘宝上的这个“内容创业者”其实就是直播平台上的主播，将销售商品搬到网络直播上，帮卖家获得营业额，以此提高自己的收入。

比如这次位居“淘布斯”榜首的32岁女主播薇娅，“带货”销售额7亿元，年收入达到3000万元，不知让多少所谓的“内容创业者”为之侧目。比起那些在网络直播平台上秀秀身段、唱几首歌、说些无聊废话便要求人们刷礼物的手段，淘宝上的这群“内容创业者”可谓是技术含量比较高的了。据说，薇娅曾在没有任何推广手段的情况下帮助一个零粉丝的淘宝新店完成7000万元销售，仅这场直播的分佣就能让她在杭州买一套房了。

说起这些来大家爱听，它就像是神话。可哪一个富豪收入榜不像是神话呢？无论是什么布斯榜，几乎都能让人惊掉下巴，然后捶胸顿足，感叹生不逢时。这个生不逢时的意思，大概就是说，我也本可以上榜单的，就是没有抓住机会，没有想到这一层。“淘布斯”算是离普通人最近的排行榜了吧，所以叹息的人会更多。

当网络主播平台刚刚兴起的时候，也同样造就过致富的神话。比如“某主播月入百万”甚至“月入千万”的消息常见诸于新闻端口，吸引更多人投入到这场盛宴中。但经一些媒体调查得知，网络主播根本就赚不到这么多。主播们不仅要花费大量的时间来维护重点“粉丝”，还需要与直播平台、所签署的公司等等分摊利益。真实的情况就是，不到一成的网络主播月收入万元以上。而这份调查还是一年之前网络主播平台流行的时候，现如今的情况或许更加困难。

说回淘宝上的“内容创业者”，一个让人向往又容易产生美好幻想的名词，正像当年“网络女主播”的称谓一样，有种想要追逐的快感。再加上商业上的包装，媒体对于财富的宣传，这个行业得到迅猛的发展，堆积了一层又一层的泡沫。我不知道“内容创业者”是否也有很多层的泡沫，但我知道，神话本身比现实更能蛊惑人心。

此时此刻再看“淘布斯”的收入排行榜，一个字一个字认真算计着榜首那几千万的收入、一次直播一两百万人观看的收视率、帮助开店的新卖家数钱的壮举，也必然会想到用键盘敲字的内容创业者们，他们不也曾期待着这样的数据降临在自己身上吗？当你想尽一切办法，搞定渠道与人脉，在内容上制造各种可能会爆点的词汇，结果都无法与人家一次出镜就能买套房子相比。

如今什么不能成买卖呢？主播在视频里随便跳个舞或者问一问哪位粉丝吃过饭了吗，都能成为一桩买卖。还有什么事情不能将其化为金钱呢？这种行为应该成为了商业世界里的行为艺术了，是每个人需要不断练习的一种艺术。郭德纲在相声段子里不是也说过吗，“艺”，就是自身的能耐；“术”，就是把这身能耐卖出去。如此“艺术”，不再是门可罗雀的殿堂，而是让人趋之若鹜的噱头。只有很多很多人来了，捧完人场捧钱场，神话才能被传诵得更久；也只有越来越多的人相信了，泡沫也才能越吹越大。是的，我们正在仰望困于泡沫之中飞起来的“英雄”。