有“中国第一大忽悠”之称的权健掌门人束昱辉，终于认罪了。近日，被控组织、领导传销活动罪的束昱辉走上法庭，这一次，他放弃了狡辩。

眼看他起高楼，眼看他楼塌了。就在一年前，权健还风光无限。2018年12月26日，权健召开经销商大会，现场两千个座位被坐满，走廊里还加了座。

权健的倒塌，缘自一个叫“丁香医生”的公号推出了一篇文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，引爆舆论——不过，即使没有这篇文章，权健的倒塌也是迟早的事，毕竟，再硬的纸也包不住火。

事实上，这些年来，倒掉的各种“神药”，不只有权健。比如，与权健同处于天津武清区的天狮撤销了大量直销网点，一向高调的天狮创始人李金元在2018年12月后再也没有公开露面。

但问题是，各种包装成“神药”的害人保健品，为何总是打而不死、死而不僵，一家倒掉，又有更多家站起来？报道显示，截至今年4月，全国共立案保健品类案件21152件，案值130．02亿元。与其说这样的数字说明查处力度，不如说，它让人看到了保健品市场的混乱程度。

这当然需要加强监管，修补制度性漏洞，比如解决直销和传销界限模糊、取证困难等问题。而从长远看，还有赖于提升公众的认知能力，而这首先要做的是杜绝虚假宣传。

就像香烟盒上的“吸烟有害健康”一样，从2020年1月1日开始，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语也会出现在保健品的包装上。这有助于破除一些人对保健品的盲目崇拜。

但是，比起权健们的自我吹嘘，对公众而言，更具欺骗性的是，“神医”“神药神器”“神秘配方”等获得某种官方背景的加持。曾有媒体统计，全国省级卫视的103档养生节目中，有不少“养生专家”在节目中推销“包治百病的神药”。前不久，西安一家声称“喝西北风”能包治百病的喝风辟谷公司，被曝光竟然领取了政府部门的双创补贴。

避免让某些保健品、某些“专家”获得某种程度上的官方背书，也许才是扯下其伪科学面纱的重点。