央视最近报道了一宗近乎荒唐的个案，某小鲜肉艺人发了条微博，竟然被转发上亿次，可微博总共才3.37亿用户，这里面还包括像我这样基本不登录的准僵尸用户。

流量意味着注意力和影响力，意味着对用户的争夺与控制，也意味着资源与金钱。现在我们可以看到，明星要流量，传统媒体和自媒体要流量，一些公司企业也成天把流量挂在嘴边，甚至把流量当做考核员工的工具。流量成了这个时代的“硬通货”，成为衡量成功与否的标准，成为被追逐的对象。

利益过分集中的地方就会有算计，但现在的问题是，围绕着流量的算计和造假太过容易了。刷流量几乎成了明规则，也没什么人管，这让许多人陷入疯狂，也让许多人感到迷茫。

流量的本质是一种对产品和服务的评价和刻度，流量造假跟企业搞虚假宣传其实没有太大区别，都是对市场和消费者的误导，都是“权健式的骗局”，且眼下的情况是，企业搞虚假宣传要受到法律严惩，可流量造假大行其道却鲜有人过问。

流量造假的危害已经开始蔓延。比如这些年来，我们已经很难看到经典的、可以沉淀下来的影视作品和音乐作品出现，到处都是顶着所谓“流量明星”光环的小鲜肉在游走，没有像样的作品，只有被整得千篇一律的网红脸、爆米花电影和口水歌。而资本是逐利的，它们以失真的流量为信号，追随着肤浅空洞的流量明星，打造着毫无营养的流量产品，由此形成恶性循环。

流量造假是一个导致资源错配的过程，也是一个劣币驱逐良币的过程，最终会营造出一个极其诡异的、娱乐至死的流量空间，绑架着用户在这样的空间中沉溺，也让那些真正优质的内容和内容创作者渐行渐远——这样的情况是非常糟糕和危险的。

如今“皇帝的新衣”已经被戳穿，接下来确实该做点什么了。首先是法规和监管得跟上，其次是各种社交媒体平台需要自律，不能纵容甚至参与流量造假。另外，除了流量之外，还应建立多元的评价标准和体系，要用实实在在引导机制和手段打破惟流量论。这些知易行难，但却必须着手去做。