彭健

这些天，一部“医护版《朗读者》”的短视频火了，不少人看完后或感慨或泪奔，但并不是所有人都知道，这部片子其实是出自晶报记者之手。

搞纸媒的拍起了视频，还拍得挺受欢迎，这恐怕出乎许多人的意料。出人意料的还远不止于此——包括深圳交警、深圳教育、深圳城管、深圳社保、深圳市场和质量监督等政务新媒体，其实都是由晶报的小伙伴代运营的，算下来，已经有七八十个了，什么概念呢？一个深圳人随便打开微博或者微信，所看到的信息就有可能出自晶报的老编老记们之手。

这些年，唱衰传统媒体的文章汗牛充栋，但事实表明，前行比口水更有价值。这是一个大变局的时代，各行各业都几乎面临转型之困，于媒体而言，把握技术形态发展趋势是一方面，更为重要的是知道自己的安身立命之本究竟是什么。

前不久，我曾在题为《坚定地重申内容为王》的社论中写下这样一段话——今天，我们有必要让视线穿越重重迷雾，挣脱利诱与羁绊，坚定地重申内容为王，精心打磨我们已经拥有的，重新拾起我们不慎丢弃的。没错，无论媒介生态如何变化，内容永远是媒体和媒体人必须谨守的根本，晶报推出的“医护版《朗读者》”之所以能火，未必是视频技术有多炫酷，说到底，打动人心的还是内容。

昨天，一篇题为《内容人才的加码正在剧涨，主编没有死，又回来了》的文章被广为转发，文中提到市场对内容人才的饥渴，有些公司给内容人才开出的价码已高达9万元/月，一些传统媒体的内容高手在离职后，已然干得风生水起，且收入惊人。

这并不是夸大之辞。眼下的情形是，各种新媒体如雨后春笋般冒出，加之已有的传统媒体，数量极为庞大。显然，这些数量急剧膨胀的媒体都需要内容来填充，需求增加，意味着内容尤其是优质内容变得稀缺，其身价自然水涨船高。据我所知，目前一篇一两千字的高质量评论文章，三五千元稀松平常，八千到一万五也不少见，高的甚至可以达到数万甚至数十万，这样的价码，即使是在BAT工作的互联网新贵们恐怕也望尘莫及。

一个行业有一个行业的灵魂和内在逻辑，只要信息传播和媒体还被需要，内容就永远是支撑和灵魂。在传统媒体遭受转型之痛，尚未走出寒冬之时，许多人焦灼彷徨，左顾右盼，慌乱求生，丢掉甚至出卖了灵魂，换来几滴仅供润唇的雨露，却永远无法抵达奔腾跳跃的大江大河。

前不久，继“今日头条”拿出10亿补贴短视频原创内容后，腾讯又宣布拿出12亿补贴原创内容生产。实话实说，与海量的内容相比，这些都是聊胜于无的白菜价，但其一方面表明超级互联网平台对于优质内容的饥渴，另一方面表明UGC式的用户内容生产模式已经面临危机——原创内容生产者不是傻子，会永远无私给你免费提供优质内容，而若没有优质内容支撑，平台再大，也只能剩下一地鸡毛。

有人的地方，就会有信息传播的需求。传播技术和手段很重要，但究其根本，还是要回到内容本身。有没有提供优质内容的能力，以及谁来生产优质内容，永远是最该关注的问题。