深圳晚报评论员 李屾淼

日前，马云在微博上发表“致两会代表委员们：像治理酒驾那样治理假货”的倡议文章。其中写道：“我建议参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。”

随着网购成为一种生活方式，因网购产生的用户投诉数量也与日俱增。而在所有被投诉问题中假货问题积重难返，对整个网购行业的信用产生极大打击。真货与假货的战争从线下转移到线上，依旧如火如荼，假货贩卖者借助互联网找到了新的“出路”。全世界范围内，阿里巴巴与亚马逊等跨国电商企业，都在为平台上的假货苦恼不已。

随着消费升级时代的来临，低廉的价格显然无法对消费者产生长久的吸引力，最终赢得市场的必然是靠得住的质量，这一点不会因为销售方式的变化而有所不同。网购电商平台无论是出于对自身生存发展的长远考虑，还是出于对社会责任的坚守，都必须对平台上的产品质量、商家信用体系等方面加强建设与监管，以此真正立足于市场。

作为电商来讲，打假理应成为其日常运营的重要部分。阿里巴巴此前不久成立“大数据打假联盟”，致力于采用人工智能来筛查淘宝平台上的假货。甚至在今年1月初，还首次因售卖假货对两名不法商家进行起诉。然而网购电商平台打假并非一朝之功，且由于平台用户基数较大，作假手段和商品层出不穷，打假显然是一个长期的系统工程。

“像治理酒驾一样打假”，这就要求监管部门、网购平台、商户以及顾客等全方位联动，清理滋生假货的生态。完善法律法规，严格执法、加大打击制假售假的执法力度，建立强有力的自我净化机制。如此才能实现电商长久的良性健康发展，真正迎来品质消费时代和生机勃勃的创新时代。