黄金珠宝产业名企云集 创意设计迈向高端 品牌效应逐步凸显

供给侧结构性改革铸就品质发展

市场占有率全国第一位的周大福，黄金生产加工全球第一的百泰，行业知名的生产批发商粤豪，国内第一家玉石翡翠上市公司东方金钰，国内彩色珠宝最好品牌之一的劳伦斯……

从简单来料加工到打响自主品牌，从主要开展出口贸易到打开国际国内两个市场，在拥有20多年黄金珠宝产业发展历程的深圳市盐田区，一批行业领军型企业熠熠生辉，而更多生力军正云集于此。

2014年，正值黄金珠宝市场风生水起，盐田区委、区政府却审时度势，明确将辖区支柱产业——黄金珠宝产业转型升级作为全区重点工作来抓。3年过去，在市场形势严峻复杂，行业面临深度洗牌的背景下，盐田黄金珠宝产业却在寒冬里孕育着希望。

一个传统制造业脱胎换骨、浴火重生的背后，是盐田区委、区政府大力推动供给侧结构性改革，坚持创新驱动、品质跃升发展理念的生动写照。而越过拼人力、拼成本的粗放发展阶段，转向以高端设计和品牌创意取胜，一张代表了盐田品质、蕴含了“深圳质量”精神的产业新名片已然铸就。

▶强化政策供给 拓展发展空间

黄金珠宝产业集聚发展

盐田是深圳乃至全国重要的黄金珠宝加工基地，经过20多年的发展，形成以周大福、百泰、粤豪等企业为龙头，众多加工制造企业为基础，初具规模的产、供、销一体化产业体系。近年来，盐田黄金珠宝产业实现快速发展，黄金珠宝年产值占全区规模以上工业总产值的六成左右，是名副其实的支柱产业。

与此同时，以来料加工模式起步的黄金珠宝产业，不仅附加值比较低，竞争力比较弱，容易受到国际市场波动影响，而且数量庞大的黄金珠宝加工企业所产生的废水废气，对盐田良好的自然生态也构成了巨大压力。

是固守老路收获短暂的繁荣，还是超前谋划追求有质量的稳定增长，可持续的全面发展？盐田区坚定地选择了后者。

2014年，盐田区委、区政府出台《关于加快黄金珠宝产业转型升级的决定》，成立区黄金珠宝产业转型升级工作领导小组，制定《关于加快黄金珠宝产业转型升级（2014—2016年）三年行动计划》，明确将黄金珠宝产业转型升级作为推动辖区产业转型的主攻方向。

3年来，盐田区政府共计投入产业发展资金约2573.81万元，扶持辖区黄金珠宝企业97个产业项目。2016年，盐田区编制完成《盐田区黄金珠宝产业发展第十三个五年规划》，提出“十三五”发展目标及主要工作措施。同时，正在起草《盐田区关于支持企业提升竞争力和促进科技创新的若干措施》，从企业做大做强做优、创新载体建设、技术创新、提升质量品牌、市场开拓等方面给予企业全方位扶持。

为扶持黄金珠宝产业转型升级，区委组织部、区发改局也持续加大政策供给，盐田区先后制定出台《盐田区集聚黄金珠宝产业高技能人才办法（试行）》，积极引进、培养、集聚产业发展所需高技能人才。开展《盐田区黄金珠宝产业规划研究报告》课题，对区黄金珠宝产业发展现状进行研究，分析存在问题并提出产业下一步发展建议。制定出台《盐田区百人服务百企工作方案》，深入开展“百人服务百企专项活动”，区领导挂点联系周大福、百泰、粤豪、东方金钰、东丰、御雅、龙嘉、丰艺、星辉行、谢瑞麟等重点黄金珠宝企业，及时协调解决企业遇到的问题和困难。

制造业转型升级需要空间支撑，盐田区积极通过空间载体建设促进黄金珠宝企业总部集聚发展。当前，随着周大福集团大厦落成，现代产业服务中心、国家珠宝文化创意产业基地项目建设，太平洋工业区改造，加上黄金珠宝大厦，一条沿着深盐路核心地带的黄金总部走廊基本成型。同时，盐田区积极推进国家珠宝文化创意产业基地项目建设，目前已完成电力、供水等基础工程改造及外立面沿街部分整体改造，正在进行内立面装修。

在产业用地方面，盐田规划国土局已完成区产业用地空间支撑专题研究，将整合有限的土地资源，规划布局黄金珠宝总部集聚区。区更新局积极推动旧工业园区改造升级，太平洋工业区一期改造已完成工业厂区部分签约、租客搬迁、门窗拆除等工作。2016年2月，马留畲工业区更新单元获批列入第一批城市更新单元计划，正式进入规划编制阶段。区规划、环保、住建等部门对区黄金珠宝产业转型升级重点建设项目进行主动服务，优先办理，开辟审批“绿色通道”。

▶发力创意设计 壮大行业人才

向产业链高端攀升

1月9日，2017囍福结婚金饰国际设计大赛在盐田开锣，现场展示的黄金饰品琳琅满目，充分诠释黄金设计艺术之美。从加工黄金收取微薄的代工费，到瞄准婚庆市场推出个性化产品，再到强调和保护黄金饰品的设计价值，盐田黄金珠宝向产业链高端迈进的步伐铿锵有力。三年转型升级，不仅让辖区黄金珠宝企业拥有了搏击市场风浪的能力，也进一步筑牢了盐田支柱产业发展的根基。

近年来，盐田设计大赛、技能大赛等活动精彩纷呈，黄金珠宝创意设计氛围日渐浓厚。周大福公司举办“设·想未来”创意首饰设计大赛并纳入深圳黄金海岸旅游节，致力于打造珠宝行业创意设计品牌，为青少年搭建发挥设计才能的平台。三年来，全国各地超过1000名设计学生参赛，共收集作品5146件，获奖作品24件。

2015年、2016年连续两年，中国深圳（盐田）国际珠宝设计师展（节）在盐田举行，2016年深圳（盐田）珠宝文化设计周暨优秀青年首饰艺术邀请展，邀请国内外优秀珠宝设计师参加，同期展出优秀设计作品，共同推进产业向创意设计、品牌运营等高端业态发展。

为鼓励企业向设计研发端转型，盐田区积极支持企业打造创意设计平台。周大福镶嵌类珠宝创意设计工程实验室、百泰贵金属高端首饰工艺品设计及检测公共技术服务平台项目分别获得市文化创意产业发展专项资金300万、788万元的补贴，区产业发展资金也分别给予两家公司150万、200万元的配套补贴。

人才是创新发展第一竞争力，人才也是黄金珠宝产业转型升级的重要支撑。三年来，盐田积极促进校企合作，建立人才培养和技能人才评价体系，为辖区黄金珠宝产业培养输送了大量人才。区委组织部制定出台《关于实施人才强区战略打造“梧桐人才”高地的若干措施》，将黄金珠宝高技能人才纳入“梧桐工匠”人才，拓展“梧桐青苗”引才内涵和外延，服务辖区企业招贤纳才。通过开展盐田杰出人才奖评审工作，周大福公司于奎杰、百泰公司周灿坤、粤豪公司周德奋等被评为盐田区杰出人才。

为帮助企业招揽专业对口、用的好、留得住的人才，盐田区还积极开展“订单培养、工学交替”的合作模式，积极推进校企合作。2014年，盐港中学开始设立“珠宝鉴定与营销”专业，目前95%的专业学生获得了《宝玉石检定员（中级）》证书。

同时，盐田区人力资源局积极构建黄金珠宝业技能人才评价体系。优先开发完成黄金珠宝行业五个核心工种：起版、执模、压光、车花、制手环的专项职业能力标准和专项职业能力考核大纲。指导百泰、丰艺两家企业共407名技术工人参加培训和考核，146人获得专项能力证书。该局还充分发挥职业技能竞赛在培养和选拔高技能人才中的引领示范作用，2015年、2016年成功举办深圳市黄金珠宝业职业技能竞赛，共为盐田选拔出138名黄金珠宝行业高技能人才，包括技师8名，高级工130名。

为做好人才储备，盐田区人力局大力推动“1+2+2”技能人才培养基地建设，先后推动周大福、百泰、丰艺公司申报校外实训基地、技能大师工作室、技师工作站和高技能人才培训基地。2016年，首届深圳“工匠之星”技能大赛在盐田举行，吸引来自全国7省市和港台共122名技术精英参赛。百泰集团公司的黄成将获得大赛一等奖并摘得“工匠之星”称号。

在人才保障方面，盐田区全面落实人才保障政策，解决辖区企业人才住房问题。已完成回购唯冠宿舍楼309套人才住房，改造后重点用于解决辖区黄金珠宝企业人才住房需求。三年来，累计发放黄金珠宝产业高层次人才住房补贴26.162万元，安排了近400套人才公租房。

▶推动产业融合 提升品牌价值

黄金珠宝产业诞生“盐田军团”

过去，走到盐田黄金珠宝企业大门口，就能闻到浓浓的废气味道。经过三年转型，辖区黄金珠宝加工企业已然脱掉“高能耗”“高污染”的帽子，走上了绿色发展之路。生态福利的回归，源于盐田对生态底线的坚守，源于对高污染行为的严格控制。

过去三年，盐田积极推动环保节能改造升级，规范企业环保审批制度，全区黄金珠宝业污染行为明显得到遏制。期间，盐田区积极支持黄金珠宝企业开展节能工作，百泰公司通过清洁生产审核，积极开展能源管理中心和能源管理体系建设并经过国家认证认可监督管理委员会认证，周大福集团大厦全部采用高效LED绿色照明设备。

盐田区划出环保“红线”，从2014年以来，对辖区存量的88家黄金珠宝企业全面完成废气处理设施升级改造。2016年6月，《盐田区黄金珠宝行业废水处理及排放现状调查和对策》通过专家评审，为辖区黄金珠宝产业废水整治及提升提供了强有力的支撑。盐田区还建立起黄金珠宝废气在线监控系统。通过系统实时监测加药箱pH值，掌握废气处理设施运行动态。与此同时，盐田区进一步加大执法力度，三年来，对黄金珠宝加工企业未经环保审批擅自投入生产等违法行为共立案5宗，罚款15万元。

黄金珠宝作为传统制造业，在转型过程中面临着成本、渠道、资金、品牌等多方面压力，立足于行业发展趋势，从企业实际困难着手，盐田区综合施策，大力推动黄金珠宝产业与旅游业、电子商务、金融业相互融合，加速转型进程。

连续三年，深圳黄金海岸旅游节将“旅游+黄金珠宝”作为活动策划的重要方向，2015年第十四届旅游节将开幕式与首届中国深圳（盐田）国际珠宝设计师展联合举办，将旅游节庆与黄金珠宝产业融合发展提升至全新高度。

盐田区制定出台《盐田区“互联网+”行动计划》和《盐田区加快创新驱动2016行动方案》，以“互联网+”推动黄金珠宝产业创新发展，大力扶持区内黄金珠宝企业的电子商务网上销售平台建设，重点推动周大福Smart shop、e购物、百泰百购等平台建设，支持水贝街.com黄金珠宝供应链交易平台建设运营。

在金融领域，粤豪与潮宏基共同投资成立深圳市一帆金融服务有限公司，专注于“黄金珠宝供应链+珠宝产业金融”优势领域，打造“金石驿站”互联网金融服务平台。瑞金国际公司集资讯、发行、订购、回购、中央调拨、资金授信、品牌推广为一体，开创了中国黄金、全球铂金投资理财的先河。

缺乏自有品牌，是几乎所有代工产业共同面临的问题，盐田黄金珠宝产业三年转型，已经诞生出一批在国际、国内市场响当当的品牌，形成了黄金珠宝产业的“盐田军团”。目前，周大福、百泰及旗下尚金缘、粤豪、同晖首饰、东方金钰等先后获得中国驰名商标、广东省著名商标、广东省名牌产品称号。百泰选送的珠宝饰品先后获得“中国工艺美术文化创意奖”金奖和银奖。周大福、百泰、东方金钰、金至尊荣获市长、区长质量奖的有关奖项。周大福、百泰旗下尚金缘、粤豪2014年起连续三年入选深圳工业百强名单。

■关键词

品质发展在行动

六大举措力推制造业转型升级

关键词一：建平台

推动盐田珠宝钻石交易中心项目建设。项目将建设成为集珠宝钻石展示交易平台、年度峰会与论坛召集平台、大数据与交易价格指数发布平台、文化博览平台、设计加工交流交易平台、检测鉴定评估平台、仓储配送平台、融资保险平台和电子商务平台9大平台为一体的“国际性珠宝钻石要素平台”。密切联系深圳市金银珠宝创意产业协会、深圳珠宝首饰设计师协会等协会，积极鼓励支持其通过集聚行业资源，整合跨界资源，为行业发展贡献力量。探索建立特色黄金珠宝设计学院、鼓励支持校企合作、设计师电子交易平台等创新平台建设。

关键词二：促融合

积极培育引进黄金珠宝总部企业，形成以周大福为核心的上中下游产业链以及深盐路“周大福集团大厦——黄金珠宝大厦——国家珠宝创意文化产业基地”的总部走廊带。鼓励黄金珠宝产业与旅游业结合，打造黄金珠宝工业旅游新产品；与商贸业结合，在成熟商业街区新建培育黄金珠宝展销中心、特色消费等项目；与金融业结合，开展产业特色融资业务；与电子商务结合，发展黄金珠宝产品展示销售电商平台，积极开展“互联网+”业务。

关键词三：树品牌

积极营造盐田原创珠宝创意设计氛围，依托周大福、百泰、粤豪等龙头企业，举办有国际影响力的黄金珠宝设计大赛（展），整合各方资源，推动盐田珠宝向原创文化设计方向转型。以周大福集团大厦、国家珠宝创意文化产业基地、现代产业服务中心等为载体，鼓励吸引国内外优秀设计师入驻盐田，形成创意设计集聚、成果交易及产业化、技术支撑为一体的良好氛围。大力加强“盐田珠宝”品牌建设。鼓励支持企业开发特色产品，把社会主流文化、珠宝文化、企业文化融入产品，打造精品，精细品牌定位和推广。

关键词四：筑基地

黄金珠宝具有独特的文化属性，兼具装饰、收藏与传承多重价值，是情感表达的重要载体，将逐渐脱离以往“原材料成本+加工费”的简单定价模式，更加注重品质溢价。鼓励支持周大福、百泰、粤豪等企业通过引进国外先进设备、新工艺等方式开展技术升级改造，加大自主研发和制造工艺投入，推动技术开发项目落地，提高产品品质和生产效率。深化信息技术在企业管理、设计、生产经营环节的应用，推动黄金珠宝企业生产工艺进行自动化和信息化改造。

关键词五：强人才

建立健全开放引才、精心育才、科学用才的体制机制。依托《盐田区黄金珠宝业技能人才评价体系》、《盐田区集聚黄金珠宝产业高技能人才办法》，以企业为主体，加快培养、引进、集聚符合盐田黄金珠宝产业转型升级需要的高技能人才。鼓励院校、研究机构、企业相互合作，优化产业学科设置，联合培养产业所需优秀人才。做好黄金珠宝产业人才政策住房补贴、子女教育优待、配偶就业照顾、技能培训补助等配套服务工作。

■定位

坚定信心 迎难而上

推动有质量增长可持续发展

1月9日，在盐田区黄金珠宝产业转型升级工作总结会上，盐田区委书记杜玲充分肯定黄金珠宝产业三年转型升级成效。她用四句话概括转型成绩：龙头企业集聚、创意设计氛围浓厚、品牌效应逐步显现、人才资源雄厚。杜玲表示，虽然一些制造工艺落后、生产技术低下、缺乏自主创新的企业会被市场淘汰，但是黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、规范发展的新时期，这也是黄金珠宝行业的新机遇。

杜玲强调，在新形势下，要大力实施创新驱动、品质跃升，引导企业紧紧抓住“智能制造”“互联网+珠宝”“金融+珠宝”等重大战略机遇，探索电子商务营销模式，在品牌建设、产品研发、营销推广、服务策划等方面进行模式创新，努力构建以高端绿色制造为基础，以国际国内两个市场为导向，以自主品牌培育运营为中心，以文化创意与电子商务为支撑，以产业融合发展为特色的黄金珠宝产业体系，加快转型升级步伐，推动盐田黄金珠宝产业实现有质量的稳定增长，可持续的全面发展。

●撰文：杨磊 欧阳洪